Жапонияда Морозофф Лтд 1936 жылы шетелдіктерге арналған жарнаманы өткізген кезде алғаш рет мерекеді енгізді. Кейінірек, 1953 жылы, ол жүрек пішінді шоколадтарды беруді насихаттай бастады; басқа жапондық кондитерлік компаниялар содан кейін солай етті. 1958 жылы Isetan дүкенінде "Валентин сауыты" өткізілді. 1960-шы жылдардағы одан әрі науқандар бұл әдет-ғұрыпты кеңінен танымал етті.
шоколад