Мақаланы қорытындылаңыз:  (CNN) Миланда Мокси бар, ал Еуропаның көп бөлігінде Блю бар. Жаз қалада қыркүйек айында Амстердамда ойнайды. Түнгі ұйқыны жақсы сезінуге EVEN көмектеседі, ал Tune - кемітілген бюджетке сай келеді. Сонымен қатар, Дубайға жақын арада келетін жаңа "Вену" атты жаңа орын бар. Бұл мәлімдемелердің бәрі заманауи қонақ үй брендтерінің атаулары екенін түсінгенде, түсінікті бола бастайды. Корнелл университетінің қонақ үйді басқару мектебінің профессоры Чекитан С. Девтің айтуынша, қонақ үйлер дәстүрлі түрде меншік иесінің немесе жердің атымен аталады. Бірақ соңғы кездері, ол былай дейді: "Адамдарға атау беру процесі кездейсоқ процесс емес, әлдеқайда жүйелі бір нәрсеге айналды". Сонымен, отандық қонақ үй атауларының артында не жатыр? Орындалған қателіктер мен сөздердің күтпеген қолданылуы? Мыңжылдықтар ұрпағы мен психографияға назар аударыңыздар -- мінез-құлық, көзқарастар, қызығушылықтар мен өмір салтын зерттейді. Психологтар мыңжылдықтың психографиялық тобы жаңа тәжірибелерді іздейтін тәуелсіз ойлы, қаһарман адамдардан тұрады дейді. Қонақжайлылық брендтері осыған сәйкес маркетингтік стратегиясын жасап жатыр. "Отель компаниялары психографиялық деректерді кеңінен қолдану арқылы тұтынушылардың қажеттіліктерін қанағаттандырады", - дейді Мэтью фон Эртфельда, Marriott компаниясының стратегиясы мен инновациялары жөніндегі вице-президенті. Әлеуметтік желілердің кеңінен таралуы да атау ойынында басты рөл атқарады. ХХІ ғасырдағы брендтерде ғаламдық, онлайн әлемде резонанс табатын тұтқалар болуы керек, дейді сарапшылар. "Социалдық желілердің арқасында мыңжылдықтар - әлемдегі алғашқы ұрпақ", - дейді Нью-Йорк университетінің кәсіби зерттеулер мектебінің академиялық төрайымы доктор Донна Квадри-Фелити қонақжайлылық және туризм жөніндегі Тиш орталығы. "Бұл ұрпақ SMS-ке және твиттерге құмар болғандықтан, қонақ үйлер жаңа медиа әлемінде есімдер қалай ойнайтынын ойланулары керек". Әлеуметтік желілер үшін есімдегі таңбалардың саны маңызды. Жазуды қысқалық үшін жиі құрбандыққа шалады. Бірақ атаулы қателіктердің тағы бір себебі заңды болуы мүмкін. Әдетте орфографиялық...
Blu-дан Vib-ке дейін, қонақ үй атауларының соңғы өнімі орфографиялық қателіктер мен күтпеген сөздерді қолдануды қамтиды. Бұл қонақжайлылық индустриясының мыңжылдықтардың психографиясын және олардың есімдерін сауда маркасына айналдыру мақсаты. W Hotels by Starwood 1998 жылы алғашқы қонақ үйін ашып, осы стратегияның ізашарларының бірі болды.