Мақаланы қорытындылаңыз:  Nike компаниясының "Just do it" деген ұраны сөзсіз өте жақсы сөз, ал енді оның шабыт көзі нақты бір кісі өлтіруші екені белгілі болды. Бұл сөз тіркесін алғаш рет 1988 жылы Nike жарнамасында қолданған, оны компанияға жарнамашы Дэн Виден ұсынған. Бұл жерде сөз 1977 жылы Юта штатында екі адамды тонап, өлтіргені үшін өлім жазасына кесілген Гари Гилмор туралы болып отыр. Бейне үшін төмен жүгіріңіз. Nike компаниясының " Just do it " деген ұраны сөзсіз өте жақсы сөз, ал енді оның шабыттандырылғаны нақты бір кісі өлтірушіден шыққаны белгілі болды. Nike брендінің синониміне айналған "Just do it" ұраны алғаш рет 1988 жылы 80 жастағы жүгіруші Уолт Стак (суретте) және Гари Гилмор (суретте) 1977 жылы Юта штатындағы екі кісі өлтіргені үшін атылу алдында "жұмылайық" деген сөздерді айтқан жарнаманың соңында пайда болды. Бұл сөз тіркесі барлық уақыттағы ең табысты жарнамалық лозунгтердің біріне ықпал етті. Ол ату жазасын таңдады және ол өлер алдында "осылай істейік" деп айтқан. Февраль айында Кейптаунда өткен жарнамалық конференцияда сөз сөйлеген Виден 1988 жылы Nike басшыларымен маркетингтік кездесу өткізгенге дейін осы сөйлемді есіне түсіргенін және жарнамалық лозунг ретінде сәл өзгертілген нұсқаны ұсынуға шешім қабылдағанын айтты. Осы аптада Wieden+Kennedy жарнама агенттігінің негізін қалаушы Wieden мырза Dezeen журналына осы оқиғаны қайталады. Ол алдағы бес теледидар жарнамасының біріктірілмейтіндігіне алаңдаушылық білдіргенін айтты, өйткені олардың бәрі әртүрлі сезімде болды. Ол олардың барлығын біріктіретін жарлық керек деп ойлады. Оның компаниясына Nike компаниясы қарсы шабуыл жасауға көмектесу үшін парашютпен түсті. Дэн Виден (суретте) " Жайлап жаса " деген ұран Юта штатының өлтірушісі Гэри Гилмордың соңғы сөзінен алынған. Wieden мырза: "Біз... 30 секундтық бес түрлі жарнаманы ойлап таптық. Сол түн...
1988 жылы теледидар жарнамасының соңында "Жоқ, жаса" деген ұран алғаш рет пайда болды. Ол ХХ ғасырдың ең жақсы жарнамаларының бірі деп аталады. Жарнама менеджері Дэн Виден оны кісі өлтірушінің соңғы сөзіне негіздегенін мойындады. Ол сөз тіркесін Юта штатының сотталған қастандықшысы Гэри Гилмордан алған. Гилмор 1977 жылы атылу отрядының алдында тұрған кезде: "Бұл істі істейік" деген.