Мақаланы қорытындылаңыз:  Олар физика саласындағы жаңалықтарымен танымал екі ғалым. Бірақ қазір профессорлар Стивен Хокинг пен Брайан Кокс өз атауларын сауда белгілеріне айналдырып, толыққанды брендтерге айналу құрметіне ие болды. 73 жастағы Хокингтің өмірі осы жылы жарық көрген "Барлық нәрсенің теориясы" атты табысты биофильмде бейнеленген. Ол өзінің атын ресми түрде тіркеу үшін Зияткерлік меншік кеңсесіне өтініш берді. 47 жастағы Кокс, "Адамдық ғаламның" жүргізушісі, өз шешімін қабылдады. Профессор Хокинг өзінің атын брендке айналдырды, ол орынсыз саудагерлердің оны пайдалануына жол бермейді. Redbubble сайты сияқты интернет-дүкендер Стивен Хокингтің зомби бейнесі бар футболкаларды сатады. Бұл екеуіне өздерінің брендтерін сәлемдесу карточкаларынан бастап, мүгедектерге көмек көрсету және білім беру қайырымдылығын құруға дейін сатуға мүмкіндік береді. Профессор Хокингтің өз атын сауда белгісі ретінде қолдануының басты себебі - қайырымдылық мақсаттары. Бұл оған физиканы насихаттау немесе моторлы нейрон ауруын зерттеу сияқты қорларды құруға мүмкіндік береді, ол оны 1963 жылы 21 жасында диагноз қойылғаннан бері сал болып қалдырды. Сондай-ақ, ол басқалардың оның атын жағымсыз өнімдермен пайдалануына жол бермейді және ол JK Rowling және Дэвид Бекхэм сияқты өз аттарын брендке айналдырған атақтылардың қатарына қосылады. Интернетте профессор Хокингтің көптеген естеліктері бар, оның ішінде оның "Біздің галактика аймағында бастапқы өмір болуы мүмкін, бірақ озық интеллектуалды жаратылыстар жоқ сияқты" деген сөздері бар. Сондай-ақ, 8 фунттан сатып алуға болатын боксерлік шорты бар, онда ғалымның мультфильмдік эскизі бар және "Хокинг қайтыс болды" деген сөздерден жоғары зомби профессор Хокинг бейнеленген футболкалар бар. Кембридж университетінің өкілі, ол жерде ол қолданбалы...
Профессорлар адвокаттарды жалдап, өздерінің есімдерін сауда маркасына айналдырды. Өзгелердің олардың атын жағымсыз өнімдермен пайдалануына жол бермеуді көздейді. Сонымен қатар, Хокинг өзінің есімін коммерциялық белгіге айналдырып, қайырымдылық мақсаттар үшін қолданатынын мәлімдеді. Девид Бекхэм секілді басқа да танымал адамдардың қатарына қосылыңыз.