Мақаланы қорытындылаңыз:  (CNN) Хиллари Клинтон өткен аптада Мемлекеттік департаментке жіберілген электрондық хаттар туралы ештеңе табылмағанын хабарлап, "бұзылған жол" деген белгі қою үшін көп жұмыс істеді. Бірақ Клинтон наративті басқаруға асығып, үлкен суретті (қайта) жоғалтып алған болуы мүмкін: Саясатта да, бизнесте де шынайылық маңызды. Баспасөз конференциясында оның баяғыда-ақ білген, бақыланған өнерін, мұқият талдаған түсіндірмесін, ұрыс-керіс ұстанымын көрсетті. Бұл оның бізге айтып жатқандарының шын мәнінде шындық екеніне деген сенімімізді күшейтті. Адамдар: "Ол бізбен адал ойнай ма?" деп ойлайды. Бренд Хиллари өзінің шынайы болмысын ашық айтуды қамтымайды деген күдік неге пайда болды? Жазушы Джо МакГиннис өзінің классикалық кітабында 1968 жылы Никсонның сайлау науқаны туралы жазғандай, "Президентті сату", саяси кеңесшілер көптен бері үміткерлерді сабын секілді сатуды бастады. Бұл практика 60-шы жылдардан бері күшейіп келеді, себебі саяси брендтер сайлаушылар арасында тұтынушылар арасында тұтынушылар брендтерімен бірдей сынақтарға тап болады деген қорытындыға келді. Бүгінгі тұтынушылар арасында шынайылық брендтер тарихындағы кез келген уақыттан гөрі сәттілік үшін маңызды. Аутентиктік қалау брендтер үшін нақты табыс көзі болып табылады. Адамдар өз ақшаларын саяси және коммерциялық брендтерге беруді қалайды, олардың құндылықтары бар, оларды сатып ала алады. Жазушы Джеймс Гилмор "Нью-Йорк таймс" газетіне айтқандай, шынайылық сезімі "көптеп сахналанған, ойлап табылған және медиацияланған әлемде" шынайы нәрсеге деген сенімді нығайтады. Жақында жүргізілген дүниежүзілік зерттеуде тұтынушылардың 63% өздерінің бәсекелестерінен аутентикалық деп санайтын брендті сатып алатыны, ал 60% -дан астамы өздерінің аутентикалық деп санайтын ұйымды ұсынатыны анықталды. Сайлаушылар үшін шынайылықтың маңыздылығын елемеу - үлкен қауіп, Митт Ромни мен Ал Гор екеуі де кеш білгендей. Олар қазіргіден гөрі түсінікті ортада жұмыс істеді. Сайлаушылар бұл үміткерлердің шын мәнінде кім екенін және олардың бізді қалай қабылдауын қалайтынын анықтай алды...
Марта Пиз: Хиллари Клинтон өткен аптада электронды пошта туралы әңгімені артына қалдыруға тырысты. Пайдаланушылар брендтерді аутентикалық деп бағалайды. Клинтонның бренді жарамды ма?