Жапонияда Морозофф Лтд 1936 жылы шетелдіктерге арналған жарнаманы өткізген кезде алғаш рет мереке енгізді. Кейінірек, 1953 жылы, ол жүрек пішінді шоколадтар беруді насихаттай бастады; басқа жапондық кондитерлік компаниялар содан кейін солай етті. 1958 жылы Исетан дүкені "Валентин сауытын" өткізді. 1960 жылдары одан әрі науқандар бұл әдет-ғұрыпты кеңінен танымал етті. Алғашқы науқандар кезінде тек әйелдер ғана ерлерге шоколадтар беретін әдет-ғұрып шоколад жетекшісінің аударма қателігінен туындаған болуы мүмкін. Әсіресе, кеңсе басшылары өз әріптестеріне шоколад береді. Батыстағы елдерден айырмашылығы, құттықтау қағаздары, кондитерлер, гүлдер немесе кешкі ас сияқты сыйлықтар жиі кездеспейді, ал сыйлықпен байланысты іс-әрекеттердің көбісі әр адамға сүйікті шоколад мөлшерін беру туралы.
гири-чоко